霧霾+火車，是石家莊最“著名”的兩個(gè)標(biāo)簽。不過(guò)，一場(chǎng)路跑賽事卻試圖扭轉(zhuǎn)這種刻板印象。

5月13日，河北10公里超級(jí)聯(lián)賽首站——石家莊站(以下簡(jiǎn)稱“石家莊10K”)開(kāi)跑。它把起跑點(diǎn)選在了滹沱河畔的葉子廣場(chǎng)，選在景區(qū)的好處很明顯：涼亭、花海、樹(shù)林、湖泊，這些元素可以讓這趟路程倍感愜意。2000個(gè)跑者參加了這個(gè)比賽。

河北10K由河北省體育局主辦，河北省田徑管理中心、河北省田徑協(xié)會(huì)承辦，河北廣播電視臺(tái)、河北電視臺(tái)都市頻道、石家莊滹沱河生態(tài)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)有限公司、河北康輝旅行社有限責(zé)任公司協(xié)辦，河北野人體育文化傳播有限公司負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營(yíng)。賽事運(yùn)營(yíng)方野人體育已經(jīng)在區(qū)域性群眾體育賽事運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域冒頭。而他們今年提出的河北10公里超級(jí)聯(lián)賽，將會(huì)做成一個(gè)覆蓋河北省11個(gè)城市的跑步賽事。

       圖說(shuō)：石家莊10K起跑時(shí)的場(chǎng)景

河北在當(dāng)下的政策環(huán)境中是一個(gè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面當(dāng)然是雄安新區(qū)的設(shè)立，另一方面，中央正大力加強(qiáng)京津冀一體化協(xié)同發(fā)展。而在體育方面，除了46號(hào)文的推動(dòng)，河北之前更多的目光可能都集中到了張家口一帶，2022年冬奧會(huì)的申辦成功給后者帶來(lái)諸多效應(yīng)。

河北10公里超級(jí)聯(lián)賽的設(shè)立，為整個(gè)環(huán)京津冀地區(qū)提供了一個(gè)整合區(qū)位優(yōu)勢(shì)資源，集中力量打造重量級(jí)賽事IP，聯(lián)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的良好范例。尤其在當(dāng)下路跑賽事數(shù)量眾多、遍地開(kāi)花的情況下，聯(lián)合一省之力打造系列賽事，無(wú)疑是一個(gè)行之有效的解決方案。

體育的浪潮和崛起也開(kāi)始傳遞到當(dāng)?shù)睾芏鄠鹘y(tǒng)行業(yè)的公司。

由傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的野人體育2016年舉辦了三場(chǎng)規(guī)模較大的體育賽事：石家莊（正定）國(guó)際徒步大會(huì)，石家莊（正定）國(guó)際馬拉松和千人徒步穿越京西百渡休閑度假區(qū)活動(dòng)。其中，石家莊馬拉松是歷屆規(guī)模最大的一次。

2015年活動(dòng)規(guī)模是2000人，到了2016年參加人數(shù)接近2萬(wàn)人，40%的人來(lái)自河北本地，其余60%中有一半人來(lái)自北京。從現(xiàn)有資源看，以路跑介入賽事是野人體育的最優(yōu)選擇。一方面轉(zhuǎn)型后的體育公司迅速建立了一支有大型賽事經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；另一方面，路跑的門檻較低，參與人數(shù)的基數(shù)很大，市場(chǎng)空間也很大。

但在辦過(guò)了三場(chǎng)大賽事之后，野人體育也開(kāi)始思考，原有看似已成體系的跑步賽事模式是否還適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)。

野人體育注意到幾個(gè)必須面對(duì)的路跑市場(chǎng)現(xiàn)狀：

?近幾年馬拉松賽事已經(jīng)熱得發(fā)燙，數(shù)量眾多，五花八門都有，要在這里頭玩出名堂難度并不小。

?參與人群越來(lái)越注重跑步過(guò)程的體驗(yàn)，而非最后的競(jìng)技成績(jī)。

?跑步人群基數(shù)較大，但目前還處于初級(jí)階段，人們并沒(méi)有形成良好的付費(fèi)意識(shí)。一方面跑步門檻較低，人們?cè)诓恍枰顿M(fèi)的情況下也可以完成；另一方面，市場(chǎng)上缺乏有價(jià)值的產(chǎn)品。

而這其中還有一個(gè)必須考慮的因素，作為一個(gè)區(qū)域性賽事運(yùn)營(yíng)方，石家莊乃至整個(gè)河北的用戶人群的特性不可忽視。

河北10公里超級(jí)聯(lián)賽就是他們這輪激烈討論過(guò)后拿出的一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)：系列化+娛樂(lè)化。

從參賽者角度出發(fā)，對(duì)于比賽各方面細(xì)節(jié)的人性化設(shè)計(jì)是一項(xiàng)大眾路跑賽事成功的關(guān)鍵，在這方面，野人體育在本次石家莊10公里賽事上動(dòng)了不少心思。

歸功于合理的參賽人數(shù)規(guī)模以及分區(qū)起跑的賽事規(guī)程，這場(chǎng)比賽的起跑井然有序，完全不用擔(dān)心在一些大型賽事出現(xiàn)的“擁堵”、“跑不起來(lái)”現(xiàn)象。作為一項(xiàng)主要面對(duì)大眾參賽者的群眾體育賽事，賽道非常平坦，只在約3公里處有一個(gè)微小上坡，基本不影響配速，非常適合初級(jí)跑者。此外，為了讓最沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的參賽者都能按照適合自己的節(jié)奏成功完賽，10公里項(xiàng)目在40-80分鐘完賽區(qū)間內(nèi)，以每10分鐘為單位都安排了一組由1-3位資深跑者組成的兔子（官方配速員）團(tuán)隊(duì)，對(duì)自己不是特別有信心的參賽者可選擇合適的兔子跟隨。

已經(jīng)結(jié)束的石家莊站賽事只是全部11站比賽的起點(diǎn)，野人體育的想法是，單個(gè)地區(qū)孤軍奮戰(zhàn)很難在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，聯(lián)合一省之力打造系列賽事，反而可能有奇效。而這種聯(lián)動(dòng)也能契合環(huán)京津冀地區(qū)目前的政策方向和資源整合，如果能成功做出來(lái)，會(huì)成為一個(gè)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的范例。

而娛樂(lè)化的出發(fā)點(diǎn)則是在于，一方面，即便目前最為火爆的跑步賽事，參與人群也逐漸走向年輕化，說(shuō)明在跑步市場(chǎng)，未來(lái)核心用戶一定是年輕人。這次十公里聯(lián)賽石家莊站前三名分別是，邊岐29歲，席東平22歲，李少壯26歲。另一方面，年輕人喜歡娛樂(lè)，體育熱情奔放的屬性能夠與娛樂(lè)天然融合。因此野人體育也將這次十公里聯(lián)賽的目標(biāo)人群鎖定在更加開(kāi)放、大膽、勇于挑戰(zhàn)的年輕人身上。

除了北上廣深及少數(shù)二線城市以外，其中中國(guó)目前二線以下的城市還未能真正有提供給當(dāng)?shù)厝说馁|(zhì)量夠高的跑步賽事，而留在當(dāng)?shù)氐哪贻p人同樣需要有運(yùn)動(dòng)類的娛樂(lè)方式，這是目前區(qū)域性體育公司的機(jī)會(huì)。

不過(guò)這里頭也有尷尬之處：有需求，有興趣，但還夠不著花錢去買。

這類活動(dòng)同樣還需要推廣和普及，用戶對(duì)體驗(yàn)式的路跑或其他活動(dòng)付費(fèi)意愿還沒(méi)那么強(qiáng)。

野人體育也知道這一點(diǎn)，他們說(shuō)，“我們只有在其他方面彌補(bǔ)，比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加年輕化、娛樂(lè)化，滿足用戶的體驗(yàn)，提供更加人性化的賽事服務(wù)。”

他們表示，在設(shè)計(jì)比賽產(chǎn)品時(shí)，參考了NBA的show。把社交、娛樂(lè)、音樂(lè)元素融入跑步賽事，打造成了一場(chǎng)體育＋娛樂(lè)的Party。

以本次石家莊10K來(lái)說(shuō)，最后的設(shè)計(jì)就是把比賽分為了10公里和5公里兩個(gè)組別，可個(gè)人參賽，也可組團(tuán)參加。10公里項(xiàng)目的組隊(duì)PK(同時(shí)不影響團(tuán)隊(duì)成員以個(gè)人成績(jī)參與競(jìng)賽排名)，5公里項(xiàng)目則以家庭為單位參加，不進(jìn)行官方計(jì)時(shí)排名。

作為首站，石家莊10K跑更像一個(gè)嘗試，在當(dāng)天的比賽中當(dāng)然也出現(xiàn)了許多實(shí)際的操作問(wèn)題。野人體育反而更樂(lè)于收到跑者們對(duì)這次的意見(jiàn)或不滿，希望野人能借此盡快完善賽制和整體運(yùn)營(yíng)。

圖說(shuō)：石家莊10K冠軍沖刺一刻

    通過(guò)賽事打造公司品牌是野人體育2017年的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。在他們看來(lái)，一定要遵守市場(chǎng)規(guī)律，當(dāng)產(chǎn)品還沒(méi)有呈現(xiàn)其價(jià)值之前，不應(yīng)過(guò)于追求商業(yè)利益?！百愂率切麄鞴酒放朴欣墓ぞ撸瑢?duì)于賽事本身，必須做好各項(xiàng)服務(wù)，給參賽者好的參賽體驗(yàn)，才能不斷積累賽事的價(jià)值?！?/span>

     當(dāng)下，中國(guó)路跑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，每個(gè)周末幾乎都有不只一場(chǎng)地級(jí)市主辦、參與人數(shù)過(guò)萬(wàn)的大型馬拉松。盡管從目前來(lái)看，野人體育的河北10公里超級(jí)聯(lián)賽還并不是最知名的路跑賽事，但如果能貫徹其獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)，未來(lái)必將在整個(gè)中國(guó)路跑界占有一席之地。